仿佛一夜之间，以乡村民宿为代表的乡村旅游热了起来。其实，千宿万宿遍地开的背后，有着其发展的逻辑与选择。认识到这些，方能以不变应万变，确保产业健康发展。
以焦作市乡村旅游和民宿产业快速发展为例。截至目前，全市共有民宿113家，其中修武县精品民宿达104家、总床位数2803张。今年，全市共谋划、续建的17个全域旅游重点民宿项目正稳步推进。
产业转型的阵痛叠加疫情影响之下，为何这个市场会迅速崛起？逻辑很简单，一是现实之需，人们心灵的需求是促进乡村旅游萌发的本源。城市居住的人群开始厌倦千篇一律的生活，在繁忙、快节奏的条件下，渴望在工作之余休闲体验生活，而建立在车轮和高铁时代的生活方式又拓展了活动的距离。
二是政策之力，乡村旅游成为国家旅游业改革创新的重点。随着消费升级带动下的城市微旅游市场迅速崛起，以旅游度假为宗旨，游居、野行为特色的乡村旅游一旦成为旅游改革核心主题，立刻迸发出惊人的市场消费能量。近些年衍生游居、野行、居游、诗意栖居、第二居所、轻建设、场景时代等原创新概念，逐步让乡村旅游从观光式旅游过渡为度假式深度体验游，是城乡统筹战略下的突破口，重要性不言而喻。
2021年，“十四五”开局之年，乡村振兴元年，国内大循环、需求侧改革的大环境，扩大内需、刺激消费、带动投资，势必是大趋势。根据国办印发《关于促进旅游业改革发展的若干意见》任务分解表，强调依托当地挖掘文化内涵、突出乡村特点、开发乡村旅游产品；建设特色景观旅游名镇名村；加强乡村旅游培训；发展森林旅游、海洋旅游、大力发展红色旅游；鼓励农村集体经营性建设用地使用权入股、联营等形式与其他单位、个人共同开办旅游企业。
产业转型决胜，唯一不变的就是变化。那么，如此逻辑背景之下的乡村旅游项目又该如何打造？首先应扎根本地，研究文化。脱离了文化做旅游，就像脱离了商品做商业一样，没有根基。故此，包括本地民俗、美食、典故等都是值得植入的文化调料。其次，设计场景，以巧取胜。诸多乡村旅游样本实践证明，如何将建筑设计、景观设计、商业设计、美陈设计、艺术设计和商品设计等多个设计门类聚焦在一个产品上进行研发和创新，是决胜市场的根本。最后，创新思维，运营业态。要明白当下时代的乡村旅游可不是复原乡村本来的面貌，而要熟悉现代旅游商业消费的特点和要素，用精美的商品去打动前来寻求体验的游客，这才是现代旅游消费所需要的内容。
知其所来，明其所趋，方知所往。执此创意与服务之逻辑，也必将得之以惊喜！
来源：河南文化旅游厅