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让民宿在乡村振兴中绽放异彩

作者:美丽中国行网 来源:河南文化旅游厅 发布时间:2022-08-02 11:56:49

红砖古厝、粉墙黛瓦,如今去乡村旅游,住宿方面最吸引人的往往是这些有特色的民宿。近年来,国内周边游,尤其是乡村游,成为不少人出行休闲的首选。每逢假期,乡村民宿预订量都会同比上涨,增速超过酒店。当乡村旅游逐渐成为新潮流,如何做好乡村民宿这一重要体验产品,激发乡村旅游市场更大发展动能,成为新的课题。

我国民宿产业起步晚但发展快,如今已逐渐成为创业的热点和乡村旅游的重要业态,为顺应国民乡村旅游消费体验新需求,推动乡村经济发展,帮助农民增收致富发挥了重要作用。但在发展过程中民宿产业也存在成长空间受限、民宿特色不足、产品品质欠优、配套设施滞后等问题。乡村民宿作为承载着乡愁的“诗与远方”,市场前景广阔、需求潜力很大,正处于大有可为的黄金机遇期,要实现健康、快速、优质发展,离不开充分发挥政府的引导作用、市场的调节作用和企业的主体作用。

近日,文旅部等十部门印发《关于促进乡村民宿高质量发展的指导意见》,对乡村民宿发展进行整体谋划与制度规范,回应了各方主体的诸多诉求。文件强调,只有把乡土风貌、特色文化与现代旅游需求有机结合起来,才能使乡村民宿更有人情味,让游客旅行更有记忆点。

宏观性指导性意见需要细化落实并持续加力。找准目前的“痛点”和“难点”,给予民宿发展更大的帮扶力度,就会形成更加规范化、特色化发展的可行路径。

一些地方在探索民宿产业发展中已经走出了较为成功的道路,如浙江、海南、广东等地,在深化“放管服”改革的背景下,民宿产业依托本地自然资源,实现了“特色化”“精品化”发展。这些地方提供的经验就是,留足政策弹性空间,建立联合核验机制,采取许可承诺制,实施多证合一管理,破解办证难题。

“精品化”是发展趋势之一,但乡村民宿更应该是多层次、多维度的。市场需求不同,消费者层次不一,这就必然要求要科学规划高、中、低端产品,春夏秋冬四季民宿发展区域。可依据地域特色和气候特点,努力打造个性鲜明、风格独特、品质高端的民宿村落、精品民宿、连锁民宿、单体家庭客栈,建设一批感受红色文化、红色年代的集体记忆型民宿,感受山野静谧、体验慢生活的康养型民宿和度假型民宿等,提升发展质量和水平。

无论发展的快与慢、精品化还是差异化,都需要以市场规律为准则,以此树立正确的发展理念并找到发展路径。同时,民宿经营与当地发展相辅相成,没有乡村整体的振兴,就没有民宿的持续发展。乡村民宿发展不是“单兵突进”,而是应该在乡村整体发展中绽放异彩,与乡村振兴相得益彰。可注重采用“企业+村委会+农户”“旅游公司+镇(村)+民宿”等新型合作模式,推动乡村民宿集群连片发展,拓展共享农业、手工制造、特色文化体验、农副产品加工、电商物流等综合业态,打造乡村旅游综合体,延长民宿产业链,提升盈利空间。

在当前乡村民宿行业缺乏牵头部门的情况下,注重发挥民宿协会的独特作用非常重要。通过激活乡村民宿行业管理的自主性,开展好政策咨询、等级评定、人才培训、交流合作、整体营销、权益维护,有效提升行业服务质量、塑造民宿品牌、引导创新发展,推进乡村民宿经济向品质化、规范化、集聚化发展。

(作者:周湘智,系湖南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)

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